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只要看見喜歡的就都會買,但買回家後又很少在使用

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台灣科技兩代領導品牌:宏碁連2年嚴重虧損,恐遭併購的流言四起;宏達電2年來市值蒸發9千億,內部驚爆間諜案更凸顯內控嚴重疏漏。到底,台灣科技品牌發生什麼事?

第一把雙刃劍:國際團隊知名商品

「要打一場全球化的仗,需要國際化的人才,」宏碁董事長王振堂曾說,宏碁願意用國際級的薪資標準,全球獵才、重賞勇夫。

但是,「送禮台灣沒有國家形象或市場發展優勢支撐,台灣企業變得只得用超過一般水準的薪資,才能請到一流的國際人才,」政大企管系教授別蓮蒂觀察。

宏碁不是沒有在國際人才上花過錢,卻後繼無力。翻開宏碁2012年年報,宏碁前行銷長狄普勒、管理亞太營運總部的全球資深副總裁林義萬、和掌管歐洲市場全球資深副總裁奧利佛,薪資級距5千萬到1億台幣,比宏碁全球總裁翁建仁還高。但同時,宏碁市佔率從13%降到8.3%。

「領高薪,卻看不到公司有好轉,」一名宏碁內部人士不滿,蘭奇離開後,宏碁已沒有財力另聘更好的國際人才。

而宏達電重用前索尼洋將團隊,靠著前營運活動搶便宜長克斯特洛(Matthew Costello)牽線大動作入股美國耳機品牌Beats,卻又售出股權,為投資不利止血。

為什麼台灣科技企業無法和國際經營團隊善始善終?「因為台灣企業沒有功能強大、運作健全的董事會,」政大科技管理與智慧財產研究所所長邱奕嘉指出,台灣科技品牌太仰賴CEO一人強人治理。放眼美國,IBM董事會可以找到葛斯納(Louis Gerstner)起死回生。雅虎董事會也找對梅爾(Marissa Mayer),再造雅虎。

第二把雙刃劍:技術優勢

過去,宏達電靠著技術領先,做出第一支Android手機,成為各大電信廠的首選合作對象。但靠技術站上成功的巔峰後,宏達電卻輕忽了智慧手機版圖快速往中、低階移動。

宏達電的「高貴」,引發電信商反彈。「當你只是買人家的面板、處理器來組裝,你憑什麼賣高價?HTC要重新定位自己,他的對手不是三星、蘋果,應該是索尼、LG、華為,」一位電信商總經理直言。

隨時重新定位,是品牌戰中必要的生存技巧。宏碁也在產品彈性上,受到限制。單一產品線,單一新經銷商戰術,換了時空,過去的成功因素都成了今日的敗因。

5年前,為了衝刺市佔率併購的捷威、Packard Bell、eMachines,如今都成了宏碁沉重的包袱。品牌的無形資產減損,將大大削弱宏碁體質,使得宏碁今年難獲利。

暢銷小國「智勝」的方法

在大打規模戰、平台戰的科技戰場,難道只能有G2(美國、中國)玩得起科技品牌?瑞士模式,值得台灣借鏡。「瑞士強調『唯精唯一』,透過聚焦和精熟,瑞士掌控全球鈔票墨水8成市佔,鐘錶也做出高利潤,」台大商學院教授劉順仁建議,台灣也能在許多利基市場變成全球的「隱形冠軍」。

雖然宏碁、宏達電第3季將雙雙陷入赤字,但拉長時間看,台灣科技品牌的路仍值得一試。畢竟,成功是失敗的累積。

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

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袁艾菲13日舉辦自創服飾品牌Girgur公益發表會,義賣衣服為弱勢兒童籌募營養餐費,讓小朋友三餐不挨餓。喜歡孩子的她,心疼弱勢兒童的遭遇,之前多次參與公益活動為弱勢兒募捐,她也感嘆身為藝人,每次新戀情剛萌芽就被媒體拍到見光死,透露如果35歲還沒嫁出去,就考慮凍卵,也直言若未來經濟能力許可,「當單親媽媽也OK!」

母親節即將來臨,袁艾菲為了趕拍戲,所以無法跟媽媽一起過節,但因為目前與媽媽同住,孝順的表示「天天都可以是母親節!」並豪氣表示將把工作收入全交給媽媽,當作最實際的母親節禮物。她也笑稱自己養了三隻英國短毛貓,身為貓奴,把三隻貓咪當成是自己的小孩般疼愛照顧,因此母親節對她來說,也算是另類的母親節。

▲袁艾菲外型亮麗,卻無奈戀情每次被拍到就見光死。(圖/記者陳明安攝,2017.5.13)

談到自創品牌Girgur,袁艾菲表示,「Girgur是希伯來文中,貓的意思,也是我品牌的元素,我把自己跟愛貓的故事,將生活中,好玩、快樂、無厘頭、時尚、流行及旅行的細節集結在一起。」從創意發想、構思,到實際做出成品,花了大概近1年的時間,因為自己私底下的穿著,是走輕鬆休閒的風格,所以這次的設計也是以長版洋裝及T恤為主。

▲袁艾菲捐出自創服飾品牌Girgur做義賣,為弱勢兒童籌募營養餐費。(圖/記者陳明安攝,2017.5.13)

▲貓奴袁艾菲以愛貓做為品牌。(圖/記者陳明安攝,2017.5.13)



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